在BMW X1诞生之前，豪华SUV的高价格让很多人望而却步，而X1的问世改变了这一切，让事业发展中的年轻消费者在选择豪华品牌时可以直接加入SUV的俱乐部。
在进入中国后的两三年间，X1已经吸引了超过5万名中国客户，单在2012年前10个月销量就超过3万辆，从而开拓出一个潜力巨大的全新细分市场。2012年11月，BMW X1伴随全球步伐进行中期改款，设计和装备共有11项升级，巩固了作为市场开拓者的领先地位。
竞争优势一：品牌声誉和传统，细分市场的开拓者和领导者
宝马品牌以整个家族的历史和产品特性铸造了动感、高性能和驾驶乐趣的声誉，强调驾驶者个体感受的宝马品牌与整个SUV类别的情感特征最为接近，因为选择SUV的首要动机就是追求与众不同以及个人体验的丰富化。作为宝马家族一员的X1，其蓝天白云螺旋桨的徽标以及这个标志所代表的一切是X1在市场竞争中夺得先机的第一个有利条件。
其次，X1承袭了BMW X家族的荣耀，再获竞争优势。1999年以来，BMW X5、X3和X6相继推出并大获成功，BMW X家族历史超过10年、总销量超过百万的深厚积淀为X1的成功发展提供了背书。作为世界上第一款紧凑型跨界豪华SAV，X1上市三年多来赢得全球30余万用户的拥戴，奠定了无可争议的市场领导地位。
竞争优势二：时尚先锋的设计风格，改款后更具魅力
X1的造型设计继承了BMW X家族的基因，充满野性的力量，同时又以优雅和时尚的风格而独具个性。X1颀长的身材和巧妙降低的高度带来蓄势待发的动感，充分强调其高度灵活性与多功能运动风范。相对于其他车型与家族成员相雷同的设计，X1鲜明的风格令人过目难忘。
新BMW X1的现代时尚感和豪华感进一步提升，前后灯光组合、前后保险杠、新增的镀铬装饰让外观更有力量感，而内部新增大量黑色高光和镀铬饰件，内饰材质也全面提升，加上全新风格的运动型真皮方向盘，显著提升了驾驶舱的高端质感，彰显出在同级别中最豪华的品味。
新BMW X1引入了X设计套装和运动设计套，分别强调其阳刚之气和运动本色。前后裙板、侧裙板和双肾进气格栅分别采用亚光泰坦银镀铬和黑色高光，加上18英寸的个性化轮毂，设计套装的车型非常容易识别。而内部装饰也呈现出鲜明个性，座椅材质、缝线和头枕标识各有不同，方向盘各具特色，营造出个性化的氛围。新X1巩固了个性化风格的领先优势，再次设立了风尚标杆。
竞争优势三：灵活多变的豪华空间，引领自由新生活
BMW X1车长4469毫米、轴距达2,760毫米，在紧凑级别中空间最为宽敞，明显优于竞争车型。宽大的后座椅可以为三位乘客提供舒适的空间，身高1.85米的乘客坐在后排，无论是腿部还是头部都不会感到局促。值得一提的是，X1后排座椅的真皮包裹延伸至两侧，比竞争车型采用廉价的塑料更加舒适和高档。
X1的独特设计使空间使用灵活多变。后排靠背角度可进行多级调节，使行李箱容量从420增加到490升，而后座靠背还可按40/20/40的比例分别折叠。只放倒中间座椅就可轻松放置两个标准尺寸的高尔夫包或四副滑雪板。后座椅靠背全部放倒后，行李箱容量可增加到最大1,350升。无论是喜爱运动还是携家人远足，X1的多功能性都足以满足各种储物需求。
X1是同级别中唯一提供防爆轮胎而不需要备胎的车型，不仅提高了高速行驶的安全性，而且在行李箱地板下增加了一个单独储物箱，方便储存一些特殊的物品。X1在绝对空间和空间使用方面的优势显而易见，无论是乘员空间、储物空间还是每个细节的高档工艺都非常匹配其豪华SAV的身份。
竞争优势四：高效动力的先锋，驾驶乐趣最丰富
在BMW高效动力战略的指引下，新BMW X1具有出色的动力性和燃油经济性。X1 20i和28i采用BMW 2.0升四缸N20发动机，集合了BMW双涡管单涡轮增压、高精度燃油直喷和Valvetronic电子气门三大领先技术，与先进的8速自动变速箱结合，提供了同级别最强悍且节能的动力组合。新BMW X1的N20车型新增发动机节能自动启停、ECO PRO节能驾驶模式等高效动力技术，更加适合城市驾驶环境。新BMW X1 18i车型采用高效的BMW 2.0升自然吸气发动机并标配电动助力转向系统，燃油经济性进一步提高。
BMW X1的强劲动力配合宝马先进的底盘技术为消费者带来纯正的驾驶乐趣。面对城市路况，X1是一部充满了纯正BMW驾驶乐趣的都市快车，在城市繁忙的车河中游走显得游刃有余；面对山路，X1源源不断的动力输出和韧性十足的悬挂足以保障从容不迫的攻弯；即便面对坏路和越野路况，X1所拥有的同级最高离地间隙和功能最强大的xDrive智能全轮驱动系统，同样可以确保优异的通过性。
BMW互联驾驶中最具娱乐精神的BMW应用也首次登陆X1，进一步丰富了驾驶乐趣的内涵。BMW应用以智能手机为通讯平台，允许在iDrive系统中使用新浪微博，开心网，豆瓣FM，百度音乐等功能。使用车载手机适配器连接还可以在iDrive系统中播放手机视频并以iPod风格界面播放手机音乐。离车导航功能还提供了更加贴心的导航服务。
竞争优势五：率先国产化，丰富的车型满足个性化需求
BMW X1不仅是世界范围内第一款紧凑型豪华SAV，也是同级别最早引入中国并最早投入国产的车型。2012年3月，X1在华晨宝马铁西新工厂国产，这座工厂拥有最先进的生产设施和技术，同时具有最领先的可持续发展特征。高效灵活的新工厂不仅是高品质的保证，也为生产更多个性化车型提供了基础。新X1上市之际，将提供两款发动机、三种排量、两大设计套装和16种车身颜色共七款车型的丰富组合供消费者选择，进一步强化了个性化消费的主张。
个性化是X1这个级别的重要属性。在现代都市的繁忙和压力下，年轻一代消费者渴望摆脱按部就班的沉闷而向往追随内心的自由，X1的灵动时尚和鲜明个性与这种积极乐观的生活态度完美契合。行由我，悦随心的定位准确把握了消费者追求自由率性新生活的情感需求。
竞争优势六：最高水准的安全防护
BMW X1具备最高的安全水准。高精度转向机构、高性能制动器加上动态稳定控制系统等先进科技，X1具备同级别最出色的主动安全性。
BMW X1的被动安全性同样领先。通过高强度钢材的使用，整车刚度极大加强。乘客舱的结构具有相当高的扭转强度和多处强化部位，例如前端、B柱和后部，可以提供完备的安全保障。同时，X1还在同级车型中率先采用了低扁平比防爆轮胎，接地面积大，轮胎可承受压力大，对路面反应非常灵敏，转弯时的侧向抗压能力强，刹车距离缩短，从而使车辆的操控性大大加强。在欧洲NCAP碰撞测试中，BMW X1凭借全面的安全保护措施赢得了5星级别的最高分。在行人保护装置测试中，新BMW X1取得了迄今为止多功能运动车中最佳的测试结果。