2024年，硬派越野市场成为众多车企集中发力的细分领域，原本的小众市场也因此进入快速扩张的赛道。密集发布的新车型中不乏一些卷土重来的合资品牌，以及各大自主品牌的新车型，这其中“越野老炮”212因出现在工信部公示名单中陡然翻红，各种话题引发网友热议。
“全新212越野车还能保留原始纯粹的驾驶乐趣吗？”“北京汽车制造厂能扛起212复兴的大旗吗？”“212品牌独立运营靠的是什么？”
确实，与以往曝光信息不同，这次212的回归不仅仅是全新的车型，更为重要的是，212作为独立的品牌，将承担起真正树立中国硬派越野精神的使命。
图：全新212品牌标识
中国越野车源于212，212在中国汽车工业史上的重要性在数代国人心中沉淀凝聚的情怀已非笔墨能形容。诞生于1966年的212是我国第一款自主研发、自主掌握越野技术、自主生产的军车，不仅列装军队而且广泛应用于企事业单位。上世纪八十年代改革开放后，212成为私家越野车的购买首选。
可以说，212凝聚了中国汽车工业发展从无到有、艰苦创业的辛酸与成就，见证了中国军人的铁血豪情，记录了数代人奋斗历程，其所代表的不屈不挠的奋斗精神永不磨灭。魏桥新能源汽车管理总部总裁兼北京汽车制造厂董事长陆付军说，212代表着一种情怀，它不只是一个车型，而是一种文化烙印和传承。
图：魏桥新能源汽车管理总部总裁兼北京汽车制造厂董事长 -陆付军
精神和文化的传承有着深刻的时代印迹，2024年是212品牌复兴元年，在新平台上谋求新发展的全新212品牌将会呈现怎样的面貌？二一二越野车总经理陆云然给出答案，他表示：“真正的越野文化和越野精神会时刻诠释‘越野’二字的时代意义，更有着不止于‘越野’的新认知，这包括自己内心对潜能的挖掘、对未知的探索、对边界的突破。”
图：二一二越野车有限公司总经理陆云然介绍212品牌
从记录时代变迁转向关注个体内在的精神需求，倡导并践行勇于探索未知边界的挑战精神，212品牌在深厚的文化底蕴之上，赋予品牌更丰富的人文内涵，使消费者在精神上能够产生共鸣。可以想像，未来的212品牌将会围绕着这一核心价值，建立清晰的品牌形象，并据此打造差异化。
除了清晰的品牌定位和价值愿景，212品牌的复兴还面临着生产制造、产品体验、用户运营等多方面的挑战，对此，二一二越野车有限公司制定系统性的规划。在产品布局方面，被寄予厚望的全新212越野车将在今年正式上市，后续还有更多车型的规划。212品牌旗下的系列车型将在北京汽车制造厂青岛总部基地生产，该工厂是以自动化、数字化、智能化高标准打造的科技工厂，产线综合自动化率达到90%，年产能45万台。
图：北京汽车制造厂青岛总部基地自动化生产线
此外，212品牌已组织发起首个品牌日活动，旨在同用户共同树立“是兄弟，就一起212”的越野氛围。而在服务体系建设方面，二一二越野车有限公司也正在梳理资源，加强建设完善。
图：212与用户在一起
2024是“方盒子”硬派越野的井喷之年，消费者对硬派越野车型抱有极高的热忱与期待，可以说，硬派越野市场巨大的空间，为212品牌的复兴提供肥沃土壤，我们期待，212品牌的焕新发布为硬派越野爱好者们交上一份更完整、更漂亮的答卷。